墙纸企业促销的三重境界
信息来源：Iooqoo.com 时间： 2012-06-27 浏览次数：667
很多墙纸企业都在赔本赚吆喝，在红海市场“血战到底”。销量似乎增加了，但总利润却不见上涨；品牌知名度或许因低价促销见增，但品牌美誉度却因过低的价格而打折，得不偿失。
在各大家居卖场或各经销门店，打折、赠送、特价、返现等传统促销口号已经泛滥，不仅对消费者失去吸引力，就连商家自己都提不起信心了。
促销对于处在“寒市”中的墙纸企业来说，是“想说爱你不容易”，却又“不得不爱”，很多墙纸企业都在赔本赚吆喝，在红海市场“血战到底”。销量似乎增加了，但总利润却不见上涨；品牌知名度或许因低价促销见增，但品牌美誉度却因过低的价格而打折，得不偿失。
电影《英雄》中有这么一段对白：“剑的三层境界：一是手中有剑，心中亦有剑；二是手中无剑，心中有剑；三是手中无剑，心中亦无剑。”促销也有三层境界：“一是战术有促销，战略亦有促销；二是战术无促销，战略有促销；三是战术无促销，战略亦无促销。”
在终端竞争形式上要有促销
人们通常关注的促销都和销量挂钩，凭数字说话。在战略上，也要有促销这么一环。因为没有销量也就没有利润，别的也都成为空谈，这也就是营销人员经常挂在嘴边的“不促不销”。更多的价格战、礼品战都是在这一境界层次展开的，“你方唱罢我登台”，都是“换汤不换药”。
随着产品的同质化现象越来越严重，长时间在此境界徘徊就会导致“促而不销”，这就逼迫墙纸企业的营销手段模式走向更高境界。
——本信息真实性未经中国墙纸网证实，仅供您参考
