墙纸行业被跨界竞争加剧

    这里所提到的“跨界”发展是指家居企业具备了一定的实力之后，将触角伸展到其它的家居行业。如人们最为熟悉的橱柜产业涉足大家居，再如地板行业，涉足“地板墙”的例子也不在少数。
    随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，家居市场消费需求日益扩大，这为墙纸行业发展创造了广阔的市场空间。在过去的三十多年里，国内墙纸行业从无到有，历经一波三折，到今天已进入了新的高速增长期。
    如今，“跨界风”吹到家居行业，使墙纸行业遭遇了“被跨界”的尴尬，面对其它家居企业对墙纸行业的涉猎，墙纸企业及经销商该如何去面对呢?
    “跨界”是大家居模式初步发展的表现
    很多企业觉得“跨界”是大家居模式初步发展的表现。
    这里所提到的“跨界”发展是指家居企业具备了一定的实力之后，将触角伸展到其它的家居行业。如人们最为熟悉的橱柜产业涉足大家居，再如地板行业，涉足“地板墙”的例子也不在少数。
    为何会出现“跨界”的现象？我们分析“大家居”模式诞生的背景就不难得出答案。
    目前国内家居市场拥有巨大的潜力，中高端消费人群是其中一支最重要的力量，他们对一站式采购有强烈需求。同时，这部分群体往往也是所谓的精英阶层，不仅消费能力强，而且在社会上有很强的话语权和影响力，客观上催生或放大了“大家居”概念。这就导致橱柜、家装、家电、建材等泛家居企业，都把“大家居”作为长远的目标来追求。而迈向“大家居”的第一步就是企业从自己熟悉的，或相关的行业入手。比如从一般家具涉足到较为精细复杂的储配，从整体的装潢延伸到更为全面的装饰装配等等。
    品牌或与跨界无关
    “跨界”对墙纸行业而言，可谓是挑战与机遇并存。所谓挑战，是行业必须面对激烈的竞争和市场压力。所谓机遇，是市场经过“优胜劣汰”之后实力较强的墙纸企业会变得更加强大甚至也可以“跨界”，而那些实力较弱的企业便会在竞争中退出市场。
    但在经销商看来，被“跨界”与否并不重要，重要的是自己所代理的品牌是否得到市场认可。所以当行业出现跨界的现象时，他们并没有感到惊慌或者无所适从。
    某墙纸品牌经销商肖女士表示：“知道墙纸有‘跨界’这样的现象，但其实这对我们来说影响并不大，我们所关心的是自己代理的产品是不是被消费者认可和喜欢。我们在代理品牌时首先考虑的是这个品牌的市场知名度以及质量和价格，这些在我们看来才是最重要的，而至于这个品牌到底是出自哪个厂家、是否企业跨界产品都并不重要。”
    其实，“跨界”的出现对整个家居行业都是一件积极的事情，它从某种程度上加速了企业的进步和市场的发展。墙纸企业面对业内频频出现“跨界”、“抢夺蛋糕”的现状必须积极应对，必须努力提高产品质量、增强自主创新能力，这样才能使自身在激烈的市场竞争中立于不败之地。