2012众企业家对墙纸行业发展趋势分析预测

    提到墙纸很多人都会联想到“高额利润空间”，这也直接引发了近年来墙纸从业者的剧增。拒不完全统计，墙纸行业的队伍从一开始的30余家品牌壮大到现如今的1000余家。但伴随着壁纸从业队伍的不断壮大，系列问题也随之暴露，产能严重过剩、商业模式欠佳、产品普及率低等等，都亟待解决。
    正值2012年上海墙纸展之际，搜狐家居作为本次展会的首席战略合作媒体，特别发起“2012年，寻找墙纸行业正能量”活动，发掘行业里“正能量”，聚少成多，携手突出重围。
    话题一：2012年是否幸福?
    【表现一】：1-8月份销量下滑 多数企业“不幸福”
    杨冀：喜忧参半
    1-8月特普丽喜忧参半 壁纸行业增幅放缓
    【杨翼】：壁纸快速的增长从2001年到2011年，这几年是快速的增长，特别是在2009年到2010年增长的速度是最快的。我觉得任何行业都有一个高峰期和低峰期。但总体趋势来讲，壁纸在近五到十年还是有增长趋势的，但增长的幅度肯定要比09年和10年的幅度要放缓。首先墙纸行业受中国国民经济的影响，因为中国的国民经济在往下调，大概在7%到8%之间。另外，房地产从2010年开始调控，因为墙纸行业跟着房地产走。
    总体来说，我们企业从今年1至8月份，本来预计应该增长30%，但没有达到这个目标。我们1到8月份比去年略有增长。忧的是没有达到我们的计划，喜的是在这种形势下，略有增长，喜忧参半。
    总体来说，幸福是略有增长，不幸福的是没有达到预期的效果。
    黄柏龄：不幸福
    十多年来压力最大的一年 下滑约20%
    【主持人】：黄总，您觉得幸福吗?
    【黄柏龄】：不幸福，这十几年来，应该是这一年是压力最大的最辛苦的一年。市场也许没有衰退，但因为竞争扩大了好几倍，应该是分流了，这是一个蛋糕，没有增加，很多人来竞争，所以平均降个10%、20%是可能的。当然也有新的品牌在成长，但原来比较稳定的会衰退，这是我们真正的情况。我认为如果降10%、20%是可能的，但很难说，新的品牌从零开始肯定会成长的，所以要看各个公司的情况。总的市场没有增长，但竞争的加剧，未来肯定有一年两年非常艰难的。
    吴凯：喜忧参半
    壁纸行业大概下滑40% 行业吃苦的日子还在后头
    【吴凯】：应该也是幸福和不幸福之间进行纠结。
    我先说幸福吧，幸福应该是永远伴随着我们墙纸。因为我一直在行业里把墙纸做一个定义，墙纸不应该是一个装修材料，也不是一个装饰材料，是一个艺术材料。我们从事的是一个美丽的事业，我们天天跟美丽打交道，应该就是幸福的。
    当然从企业本身来讲，因为我们这几年一直在做非常大的战略性的动作，比如说我们在北京通过两年的努力，做成了我们这个行业中规模最大的产品展示中心。通过这么一个动作，完成了品牌精准定位。使得我们在去年和今年，特别是今年市场进一步回落的时候，不仅没有像去年一样随着市场有比较大的下滑，今年我们有比较好的稳定增长，这个也是给我带来了许多的安慰，这是幸福的。
    痛苦的是整个行业的问题，应该来讲跟红星美凯龙对比来讲，今年整个行业下降幅度可能有高达40%，这是我们自己个人的估计。当然我们昨天有一个数据，据说进口墙纸，德国这一块下降了60%。下降60%再加上红星美凯龙的经营状况，这样的话，跟我自己得出的结论40%是非常有可能性的。
    那么下降40%是相对的概念，就是我们在大幅度的成长过程中，去年红星美凯龙统计是下降38.7%，今年数据没有出来，应该会比去年还糟一点。与09年到2012年的企业规模增长来讲，其实这40%算不了什么，最重要的是它给整个行业带来非常好的契机，可以让还没有投产的企业停下步伐来想一想，已经投产的，但遇到问题的企业，同样可以闭起门来好好想一想，想墙纸究竟是什么?这个行业意味着什么?这是非常重要的课题。如果这个课题不解决，就像我们去年也谈到，如果我们每个拥进来的人把墙纸行业只是当做淘金的金矿来讲，可能要吃的苦头还在后面。