壁纸行业正进入第三次市场洗牌期

    “我和我爱人是从天津过来的，我们去年经销了两个壁纸品牌，销量还可以，考虑到客户需求的多样化，今年决定再增加一个品牌。”3月7日，在2013年中国墙纸、布艺暨家居软装展览会上，来自天津的壁纸经销商王女士与记者攀谈起来。
    2008年以来，壁纸行业不断推出PVC塑料壁纸、纯纸壁纸、无纺布壁纸、木纤维壁纸等环保产品，且产品价位趋于合理化，并大力开拓渠道建设，国内壁纸市场回暖迹象明显。
    特别是圣象、大自然地板以及欧派橱柜等传统家居企业也进军壁纸领域，壁纸品牌开始如雨后春笋般涌现。
    随着墙纸行业的日趋规范和竞争的日益加剧，有些企业已经意识到品牌的重要性，只有努力做好产品，树立品牌，才能得“民心”，才能最终使品牌价值发生质的转变。
    历史机遇
    中国建筑装饰装修材料协会副秘书长、墙纸墙布分会秘书长张熳红在接受本报记者采访时表示，2012年我国壁纸行业的产值近150亿元，同比上年增速是7%～8%。
    张熳红强调指出，尽管我国壁纸行业潜力大，但壁纸规模还较小，壁纸价格不透明、产品结构复杂、渠道单一、品牌不强等依旧是行业发展的几大障碍，所以必须谨慎乐观。
    此外，国际壁纸制造商协会(IGI)统计，2008年中国壁纸人均消费量为0.3平方米，人均壁纸消费量处于世界较低水平，仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13。
    据了解，在国内壁纸行业发展的30余年中，曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期，企业一哄而上，之后大浪淘沙。在壁纸行业发展的第二个阶段期间，企业从200多家骤降到15家，对整个行业起到了警示作用。
    目前，壁纸行业正进入第三次市场洗牌期，知名品牌少、品牌集中度不高，让这个行业的发展之路变得坎坷。壁纸企业逐渐认识到，必须从制造品牌向商业品牌转变，以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值。
    产能过剩与产品分化2012年，不包括进口壁纸，国内壁纸生产厂家达到230多家，产能规划15亿平方米，比2010年增长70%，人均可达1.15平方米。
    这样的产能增长态势业内人士似乎并不引以为傲，反而忧心忡忡，因为如此增速的产能是市场消化不掉的。业内人士普遍认为墙纸的产能过剩矛盾将在2013年凸显，会直接导致行业大洗牌。
    张熳红坦言，目前国内壁纸行业已经出现了产能过剩，尽管当下我国壁纸使用率远远低于欧美、日韩等发达国家，壁纸发展的空间也很大，但未来中国壁纸市场需求不会像其他行业一样大起大落，而是缓慢地稳步增长。